地域マーケティングの受取人

: 2016年07月18日; 2016年07月18日

地域マーケティングの文脈での目標に関しては、関連する文献の中でもこの概念に出会うことは比較的少ないです。それは、実際に地域マーケティングに関わっているのが自治体職員、つまり政治的なグループとその部門であるためです。こうしたグループは、キャンペーンを最初から最後まで実施することに対して、具体的な利益を得るわけではありません。さらに、これらの活動は長期間にわたるため、その成果を評価する前に、権力が何度も変わることがよくあります。マーケティングの目標を明確に設定することが妨げられるもう一つの理由は、目標が達成されなかった場合（マーケティング活動は測定が難しく、具体的に投入した資金が明確な結果を生むかどうか判断するのが難しい場合が多い）、メディアや政治的対立者、住民からの攻撃の標的になる可能性があるからです。それでも、マーケティング活動を始める際には目標を設定し、投入したコストに対する利益指標を描写する試みを行う価値があります（例えば、税収に対するマーケティングへのコストの比率や、特定の大学での学生数に対する将来の学生をターゲットにしたマーケティング活動のコストとの比率など） - ここから、特定の受け手に関連するマーケティング活動の目標の意義を読み取ることができます - 地域マーケティング活動の目的は、その受け手を決定します。

地域マーケティング活動の受け手としては、以下のようなグループが挙げられます：

infografika 1

- プロモーションされる場所の住民 - 住民は自分たちの場所についての意見を表明し、また自分たちがどのように認識されているかについても影響を及ぼします。彼らもまた、特定の地域のイメージ評価の一部となります（特定の地域の住民には様々な特性が付与されることが多いです - たとえば、親切さ、他者への開放性、またはケチさなどです）。プロモーションされる地域の住民は、イメージ向上を目指す様々な活動の恩恵を受けるため、このような活動は彼らの利益になります。

- 潜在的な投資家 - 投資家は地域のマーケティング活動の基本的な目的です。投資家は一種のリトマス試験紙のようであり、彼らが現れることは、活動が正しい方向に進んでいることと期待される効果をもたらしていることを示します。新しい投資家の出現は、その地域の質の確認を意味し、工場建設への土地の受け入れだけでなく、地域全体への満足感をも示します - 幅広いインフラ、政府の好意的な政策、地域の発展の可能性を見ることが含まれます。このため、都市を管理する者たちは、強く投資家の誘致を競っています。

彼らは税金の免除を提供し、特別経済区を設けたり、追加の優遇措置や特権を作り出しながら、新しい投資を誘致するために競争しています。地域にとって新しい投資は、主に新しい雇用の創出、地方自治体への収入の増加、地域のイメージと魅力の向上を意味します。そして、当局にとっては、マーケティング活動の成功とその正当性を確認し、他の努力や努力の頂点を示すことになります。

- 将来の学生（大学の拠点において） - 現在の大学の拠点は、新しい学生を獲得するために争っており（新しい投資者を求める町のように）、人口の減少の中で、各学生は大学にとって重要です。高等教育の間での競争はすでに激しく、着実に増加しています - 新しい場所（通常は小さな町）には新しい私立大学や国立大学の支部が設立されています。高等教育へのアクセスは拡大しており、通学やオンライン学習の形態も可能で、学生は自分の都合に合わせた時間に家でコンピューターの前で過ごすことができます。

新たに入学する学生もまた、大学都市にとって非常に重要です - 彼らは地元のサービスや製品を利用し、しばしばその後、自分の学びの選択をした街に残る決定を下し、家族を持ち、定住します。これらの活動は地域経済を活性化させます。

- 観光客 - 観光客は、地方のマーケティング活動の重要ながらも非常に不安定な受け手です。どの場所にも「何か」（建物、オブジェクト、湖、温泉、自然保護区等）があり、地域外からの訪問者を呼び込むための魅力があります。ただし、観光客はしばしば一度限りの訪問だけを行いますが、しばしばその後、次の観光客が現れます。もちろん、（山岳地帯や温泉地、海辺などの）地域で、すでに確立されたブランドを持つ地域は毎シーズン観光客を楽しむことができますが、知名度の低いニッチな場所をプロモートすることも重要です。なぜなら、たとえたった一人の観光客でも、その場所にとっては潜在的に大きな利点だからです。

- 周辺地域の住民（プロモーションされる場所への移住を促すため） - 多くの場面で、大きな都市や都市圏は、近隣の小さな町の住民を仕事や勉強のために引き寄せます。最近では、郊外の町が大都市に「吸収」されることも少なくありません。これらの状況は、都市が主に直接的な経済的利益を獲得するための素晴らしい機会を提供します。

- 企業や事業、その他すべて - 地域市場の小さなプレーヤーも、町にとって重要であり、予算にも良い影響を与えます。各取引（購入や販売）の一つ一つが、両者に利益をもたらし、その町の予算にも利益をもたらします。挙げた例は、自分の場所のポジティブなイメージを構築する価値があることを示しています。