地域のイメージの構築と促進

地域におけるブランド創造とイメージ形成の概念を考慮する際には、各地域の個性を忘れてはいけません。各都市、各建造物には独自の歴史があります。このユニークさが、その場所のブランドを築く基盤となります。地域ブランド構築の際に推進されるアクセントは、その地域の歴史、文化的および地理的条件、そして紋章学 - その地域の旗や紋章の歴史 - に基づいており、現在の市の紋章の色彩に強く影響します。各場所には独自でユニークな歴史があり、そのため、各場所に対して個別にアプローチし、それをプロモートする必要があります。

地域のイメージを作成する次のステップは、戦略を策定し、キャンペーンのリソースを特定することです。あらゆる戦略の創造の基礎は、現状分析です。地域マーケティングの場合、プロモーションを行う予定の地元が、キャンペーンを構築できるような知られた場所や特徴的な場所を「商品」として持っているかどうかを検討することに関連しています。表面的には目立った観光名所がないように見える場所もありますが、これはただの見かけです。この場合、その場所の歴史や、その地域の紋章から導き出される色彩、または文化的条件や特徴的な地理的状況について掘り下げる必要があります。地域に住む高齢者は、故郷に関する豊かで広範な知識を持っていることが多く、重要な情報源となることがあります。情報を探す他の場所としては、地元の教会や図書館の年代記が考えられます。また、地域マーケティング活動のインスピレーション源として、選定した場所に関連した民話や伝説も役立ちます。

マーケティングキャンペーンの計画と現状分析 → 市民参加の相談 → 活動の計画とスケジュールの作成 → 計画の実施 → キャンペーン活動の検証

現状分析（保有しているリソースと製品） - このステージでは、保有しているリソースを特定し、現行の戦略の診断を行います。これは、現在の解決策の分析と評価に基づいています。改善が必要な強みと弱みを明確にすることが重要です。地域には既に何らかのプロモーションプログラムが存在することが多いです。したがって、それらを詳細に理解し、分析し、評価して、利用可能な潜在能力を最大限に活用することが重要です。強みには、観光名所、都市の情報提供システム、効率的なインフラ、文化イベントなどが含まれます。この分析を行う際に、地域の紋章の色や文化的要素に言及することは有効です。

市民参加の相談 - 社会的対話を進める原則に基づくことができます。市の利害関係者の意見を把握し、都市のプロモーションに関する彼らの視点を知ることが重要です。彼らが現行システムの利点と欠点をどのように認識しているかについての意識は、貴重な情報源となるかもしれませんし、将来のイニシアチブを形作る助けにもなります。市民参加の形で対話を行うことで、より効果的で創造的かつ革新的な地域マーケティングの戦略を生み出すことができます。

計画とスケジュールの作成 - この段階では、マーケティング活動の計画とスケジュールを提示することができます。この段階で、地域をプロモートするキャンペーンの実施と完了を目的とした入札コンペティションが発表されます。全体のキャンペーンを築くための要素と強みが特定されます。この段階では、キャンペーンの目的を設定し、それを適切な受取人グループに向けて行うことが求められます - 適切なメッセージ伝達チャネルを使用し、適切な活動エリアを選定する必要があります。

計画の実施 - この段階では、計画を実行に移すことになります。キャンペーンは進行中です。マーケティング活動のための資金が解放され、主なキャンペーンが行われ、追加の活動が行われます - たとえば、追加の資料（チラシ、ボールペン、Tシャツなど）の製造と配布、情報ポスターの配布、展示会や見本市への参加、その他の広告やプロモーションの形態が含まれます。

計画の検証 - キャンペーンが実施された後、その効果を調査します。調査を通じて、地域マーケティングキャンペーンの効果を確認することができ、キャンペーンの主な流れを記憶に留め、副次的な要素やその地点に関する意識形成を確認します。

計画の改善と導入 - 検証の後、キャンペーンの強みと改善が必要な要素を指摘します。適切な時間が経過した後に、信頼できる分析が行えます。次に、適切な修正と改善行動が実施されます。次のタスクは、達成された目標を評価し、その後、適切な時間を待ってから、全てのプロセスを再び開始することです。