地域マーケティングの目的

マーケティング活動の受け手について検討する前に、特定のグループに合わせた目標を設定する必要があります。ある大学キャンパスに向けたキャンペーンでは異なるメッセージが使われ、観光客に対してはまた異なるメッセージが使用されます。以前述べたように、注意を引き付け、結果的に受け手を惹きつけるという主な目的に加えて、通常は各キャンペーンの特定のニーズに応じた副次的な目標もあります。したがって、地域マーケティングの取り組みと目標を基に受け手のグループを特定できると述べることができます。

原則として、マーケティング活動の目標は、直接的に経済的な利益をもたらすものと、間接的に（将来的に）利益を生むものに分けることができます。第一のグループには、企業や潜在的な投資家を対象としたあらゆる取り組みが含まれます。たとえば、特別経済区域の設立とプロモーションなどです。

第二のグループには、将来の学生や観光客を対象としたキャンペーンや、地域のイメージ向上を目的としたものが含まれます。

一般的に、マーケティング活動の目標は以下のように分類されます：

- 経済的および市場的目標 – マーケティング活動がもたらす経済的および財務的利益の規模を定義し、販売の増加、税収の増加、取引の増加、特定地域の市場の拡大などで表現されます。最も単純な形であるお金での測定を可能にし、目標を設定し、次にその達成度を検証することができます。この目標は、新しい投資家や資金や助成金の獲得に関する地域間の競争のレベルを大きく左右します。この目標は、地域の住民の生活水準と富の向上を前提としています。

- 社会的目標 – 地域の全体的な発展に対する住民の満足度と幸福感の向上を定義し、社会保障や収入保障、また個人の成長の機会なども含まれます。これらの目標は、しばしば地域のランキング作成の対象となります（たとえば、調査対象者がポーランドのどの市が最も成長の機会があるか、またどの市が最も安全に生活できると考えられているかに対する回答を求められることがあります）。この目標は、地域のイメージと他の地域の住民に対するその魅力の受け止め方に直接的に影響を与えます。

- 環境的および生態学的目標 – 特定地域の全体的な環境汚染の減少や、自然環境の再生の進展（たとえば、新たな森林地帯の植樹、生態的価値を持つ道や小道の創出など）を通じて定義され、また天然資源の利用レベルの減少も含まれます。これらの目標は、地域の全体的な魅力を高め、最新の管理トレンドである企業の社会的責任に適合します。

- プレミアム目標 – 地域や町の全体的なイメージとして理解され、イメージ向上の目標は、非常に長期的で測定が難しい場合があります。

イメージの向上は、場所や地域の魅力を大幅に高めます。特定地域の価値を持続的かつ長期的に増加させます（たとえば、不動産価格の上昇、平均賃金の上昇、または一人あたりのGDP指標の上昇など）。