マーケティングの理論の領域

地域マーケティングの問題を考える際には、この概念の起源に言及する必要があります。これは比較的新しいものであり、「マーケティング」と「テリトリー」という言葉の意味を組み合わせたものです。マーケティングとは、製品やサービスの販売を広く支援することを目的とした活動の集合であり、購入者や情報を受け取る人に影響を与えるすべての利用可能な方法や技術を用います。別の観点から見ると、マーケティングは顧客のニーズを特定し、場合によっては創造し、結果としてそのニーズを満たすための行動を含みます。現代マーケティングの父の一人であるフィリップ・コトラーは、マーケティングを、「市場のニーズを満たすために、顧客にとって価値のある製品を研究、創造し、利益を持って提供する科学と技術」と考えています。したがって、マーケティングの役割は、これまで知られていなかった人々のニーズを発見し、それらのニーズを満たすための魅力的で新しいソリューションを創造することです。テリトリーは、ポーランド語辞典PWNによれば、特定の境界を持つ土地の領域であり、特定の特徴に基づいて分離されています。別の定義では、特定の行政権に従属する文脈で捉えられます。したがって、テリトリーは国、県、郡、自治体などの行政境界に簡単に近づけることができます。

地域マーケティングの文脈では、「テリトリー」という言葉の背後には、特定の具体的な場所（例えば、建物や施設）や町も含まれています。専門文献では、「場所のマーケティング」という用語が同義語として使われているのを見かけることもあります。したがって、これら二つの表現を結びつけることで、地域の権威や組織がそのテリトリーから派生した活動を通じて、これらの活動の受け手を自らの地域に引き付けることを目的とした地域マーケティングの概念が得られます。