Marketing territoriaal in der Theorie
Wenn man das Thema des territorialen Marketings anspricht, muss man sich auf die Entstehung dieses Begriffs beziehen. Er ist relativ neu und verbindet die Bedeutungen der Wörter Marketing und Territorium. Marketing ist eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, den weit gefassten Verkauf von Dienstleistungen und Produkten zu unterstützen, wobei alle verfügbaren Methoden und Techniken eingesetzt werden, die auf den Käufer des Produkts oder den Empfänger der Botschaft einwirken. In einer anderen Betrachtungsweise umfasst Marketing Aktivitäten, die darauf abzielen, die Bedürfnisse des Kunden zu identifizieren, in einigen Fällen zu schaffen und letztendlich zu befriedigen. Einer der Väter des modernen Marketings – Philip Kotler – ist der Ansicht, dass Marketing die Wissenschaft und Kunst ist, Profit aus der Untersuchung, der Schaffung und dem Angebot von Produkten zu ziehen, die Wert für den Kunden haben, um die Bedürfnisse des Zielmarktes zu befriedigen. Die Rolle des Marketings besteht daher darin, bisher unbekannte Bedürfnisse der Menschen zu entdecken und attraktive sowie neue Lösungen zur Befriedigung dieser Bedürfnisse zu schaffen. Ein Territorium, wie im Wörterbuch der polnischen Sprache PWN angegeben, ist ein Landgebiet mit bestimmten Grenzen, das aufgrund bestimmter charakteristischer Merkmale abgegrenzt ist. Eine andere Definition betrachtet dies im Kontext der Unterordnung unter bestimmten Verwaltungsbehörden. Ein Territorium lässt sich daher relativ leicht auf administrative Grenzen reduzieren, beispielsweise eines Landes, einer Voivodeship, eines Kreises, einer Gemeinde usw.
Im Kontext des territorialen Marketings verbirgt sich hinter dem Wort Territorium auch die einzelnen, konkreten Orte (zum Beispiel Gebäude, Objekte) oder Gemeinden. In der Fachliteratur kann man auch den synonym verwendeten Begriff „Marketing von Orten“ finden. Wenn man also beide Ausdrücke kombiniert, erhält man das Konzept des territorialen Marketings, verstanden als die Initiativen von Behörden oder Organisationen aus einem bestimmten Territorium, die darauf abzielen, das Interesse und die Anziehung der Empfänger dieser Aktivitäten in ihre Region zu lenken.
