Cele der territorialen Marketing.

Um Überlegungen zu den Empfängern von Marketingmaßnahmen anzustellen, müssen die Ziele festgelegt werden, die auf die jeweilige Gruppe abgestimmt sind. Eine andere Botschaft wird in einer Kampagne enthalten sein, die sich an zukünftige Studierende an einem bestimmten akademischen Zentrum richtet, eine andere an Touristen. Neben dem übergeordneten Ziel, das, wie bereits erwähnt, darin besteht, Aufmerksamkeit zu erregen und letztlich die Zielgruppe anzuziehen, gibt es auch kleinere Ziele, die in der Regel den Bedürfnissen spezifischer und aktueller Kampagnen entsprechen. Daher lässt sich feststellen, dass auf der Grundlage von Maßnahmen und Zielen des Territorialmarketings Zielgruppen identifiziert werden können.

Grundsätzlich können die Ziele von Marketingmaßnahmen in solche unterteilt werden, die direkt wirtschaftliche Vorteile bringen sollen, und solche, die diese Vorteile indirekt – in der Zukunft – ermöglichen. Zur ersten Gruppe zählen alle Maßnahmen, die sich an Unternehmen und potenzielle Investoren richten – zum Beispiel die Schaffung und Förderung einer

speziellen Wirtschaftzone. Zur zweiten Gruppe gehören Kampagnen, die sich an zukünftige Studierende, Touristen sowie Maßnahmen zur Verbesserung des Images des Standorts richten.

Allgemein können die Ziele von Marketingmaßnahmen wie folgt beschrieben werden:

- wirtschaftliche und marktbezogene Ziele – sie definieren das Ausmaß der wirtschaftlichen und finanziellen Vorteile, die durch Marketingmaßnahmen erzielt werden sollen. Diese können sich in einem Anstieg des Verkaufs, einer Erhöhung der Steuereinnahmen, einer Steigerung des Umsatzes und einer Ausweitung des Marktes in einem bestimmten Gebiet etc. äußern. Am einfachsten ausgedrückt – in Geld – ermöglichen sie es, Ziele zu definieren und anschließend den Grad ihrer Erreichung zu überprüfen. Dieses Ziel beeinflusst in hohem Maße den Wettbewerb zwischen Regionen – zum Beispiel um neue Investoren oder Mittel und Zuschüsse zu gewinnen. Dieses Ziel zielt auf eine Steigerung des Lebensstandards und des Wohlstands der Bewohner des betreffenden Gebiets ab.

- soziale Ziele – sie definieren die Steigerung der Zufriedenheit und des Wohlbefindens der Bewohner hinsichtlich der allgemeinen Entwicklung des Ortes. Dazu gehören auch soziale und wirtschaftliche Sicherheit sowie Möglichkeiten zur persönlichen Entwicklung. Diese Ziele sind häufig Gegenstand der Erstellung von Rankings für Städte (zum Beispiel beantworten die Befragten die Frage, in welcher der polnischen Städte die größten Entwicklungsmöglichkeiten bestehen oder welche Stadt als die sicherste zum Leben in Polen gilt). Dieses Ziel wirkt sich direkt auf das Image der Region und die Wahrnehmung ihrer Attraktivität in den Augen der Bewohner anderer Regionen aus.

- ökologische und umweltbezogene Ziele – sie können durch die Verringerung der allgemeinen Umweltverschmutzung in einem bestimmten Gebiet definiert werden, sowie den Anstieg der Wiederbelebung der natürlichen Umwelt (zum Beispiel das Pflanzen neuer Wälder, die Schaffung von Wegen und Pfaden mit ökologischen Werten etc.), sowie den Rückgang des Verbrauchs natürlicher Ressourcen. Diese Ziele verbessern auch die allgemeine Attraktivität der Region und fügen sich nahtlos in die neuesten Trends im Management – soziale Unternehmensverantwortung – ein.

- prestigeträchtige Ziele – sie werden als das allgemeine Image des Ortes oder der Gemeinde verstanden – das angestrebte Ziel zur Verbesserung des Images kann besonders langfristig und schwer messbar sein.

Die Verbesserung des Images erhöht erheblich die Attraktivität des Ortes und der Region. Sie steigert beständig und langfristig den Wert eines bestimmten Gebiets (zum Beispiel zeigt sich dies in der Steigerung der Immobilienpreise, dem Niveau des durchschnittlichen Einkommens oder dem BIP pro Kopf).