Budowanie und Förderung des Images von Gebietskörperschaften
Bei der Betrachtung des Begriffs Markenbildung im Kontext der territorialen Identität sollte man den individuellen Charakter jedes Ortes beachten. Jede Stadt und jedes Gebäude hat seine einzigartige Geschichte. Diese Einzigartigkeit bildet die Grundlage für die Schaffung einer Marke für einen bestimmten Ort. Die Akzente, die bei der Markenschaffung für eine Gemeinde gesetzt werden, basieren auf der Geschichte, den kulturellen und geografischen Bedingungen sowie der Heraldik – der Geschichte von Flaggen und Wappen des jeweiligen Ortes – was sich stark auf die Farbgebung des aktuellen Stadtwappens auswirkt. Jeder Ort hat seine eigene unverwechselbare, einzigartige Geschichte, und daher sollte jeder Ort individuell betrachtet und auf seine Weise gefördert werden.
Ein weiterer Schritt bei der Schaffung des Images eines Ortes ist die Entwicklung einer Strategie und die Festlegung der Ressourcen für die Kampagne. Die Grundlage für die Erstellung einer beliebigen Strategie ist die Analyse des aktuellen Stands der Dinge. Im Falle des territorialen Marketings geht es darum zu prüfen, ob der Ort, den man fördern möchte, ein "Produkt" in Form eines bekannten Ortes oder einer charakteristischen Sehenswürdigkeit hat, auf der man eine Kampagne aufbauen kann. Oft gibt es Orte, die auf den ersten Blick keine bedeutenden Attraktionen bieten, um eine Marketingkampagne zu begründen. Das ist nur ein Schein – in einem solchen Fall sollte man auf die Geschichte des Ortes zurückgreifen oder sich intensiv mit der Farbgestaltung des Wappens der Gemeinde oder den kulturellen Bedingungen oder der charakteristischen geografischen Lage auseinandersetzen. Oft sind ältere Einwohner eine große Wissensquelle, die über reichhaltige und umfangreiche Kenntnisse ihrer Heimat verfügen. Weitere Quellen für Informationen können Chroniken bei örtlichen Kirchen oder Bibliotheken sein. Eine weitere Inspirationsquelle für die Entwicklung von Maßnahmen im Bereich des territorialen Marketings sind Sagen und Legenden, die mit dem gewählten Ort verbunden sind.
Planung der Marketingkampagne und Analyse des aktuellen Status der Marketingaktivitäten → Öffentliche Konsultationen → Erstellung eines Plans und Zeitplans für die Aktivitäten → Implementierung des Plans → Überprüfung der Kampagnenaktivitäten
Analyse der aktuellen Situation (verfügbare Ressourcen und Produkte) – in diesem Stadium werden die vorhandenen Ressourcen bestimmt und die aktuelle Strategie diagnostiziert. Dies beinhaltet die Analyse und Bewertung der bestehenden Lösungen. Es ist notwendig, die Stärken und Schwächen zu bestimmen, die verbessert werden müssen. Oft hat die Region bereits einige Programme zur Förderung. Daher ist es sinnvoll, diese genau kennenzulernen, zu analysieren und zu bewerten, um das verfügbare Potenzial vollständig nutzen zu können. Zu den Stärken gehören unter anderem touristische Attraktionen, ein ausgebautes Informationssystem in der Stadt, eine funktionierende Infrastruktur, kulturelle Veranstaltungen und vieles mehr. Ein sinnvoller Ansatz bei der Erstellung dieser Analyse ist die Bezugnahme auf die Farben des Wappens der Gemeinde oder kulturelle Elemente.
Öffentliche Konsultationen – können auf dem Prinzip des Dialogs basieren. Es ist wertvoll, die Meinungen der Interessenvertreter der Stadt über ihre Perspektive zur Förderung der Stadt kennenzulernen. Das Bewusstsein für ihre Wahrnehmung der Vor- und Nachteile des bestehenden Systems kann eine wertvolle Informationsquelle sein und hilft, Initiativen für die Zukunft zu entwickeln. Durch den Dialog in Form von Konsultationen können gemeinsame Lösungen erarbeitet werden, die weitaus effektiver sein werden und kreative sowie innovative Handlungsstrategien im Marketing der Region gewährleisten.
Erstellung eines Plans und Zeitplans – dieser Schritt ermöglicht es, einen Plan und einen Zeitrahmen für die vorgesehenen Marketingaktivitäten darzustellen. In diesem Stadium wird ein Wettbewerb zur Durchführung und Durchführung einer Kampagne zur Förderung der Gemeinde ausgeschrieben. Die Elemente und Stärken, auf denen die gesamte Kampagne aufgebaut wird, werden festgelegt. Dieser Schritt erfordert auch, dass sich klargemacht wird, welches Ziel mit den Kampagnenaktivitäten verfolgt wird und dass diese an die entsprechende Zielgruppe gerichtet werden – über geeignete Kommunikationskanäle und in einem gut ausgewählten Aktionsfeld.
Implementierung des Plans – in diesem Stadium wird der Plan in die Tat umgesetzt. Die Kampagne ist in der Umsetzung. Mittel für Marketingmaßnahmen werden freigegeben – die Hauptkampagne und eine Reihe zusätzlicher Maßnahmen werden durchgeführt – zum Beispiel die Produktion und Verteilung zusätzlicher Materialien (Broschüren, Stifte, T-Shirts, aber auch die Verteilung von Informationsplakaten, die Teilnahme an Ausstellungen und Messen sowie alle anderen Formen der Werbung und Förderung).
Überprüfung des Plans – nach Abschluss der Kampagne werden ihre Ergebnisse untersucht. Durch Umfragen kann die Wirksamkeit der territorialen Marketingkampagne für den jeweiligen Ort festgestellt werden – die Erinnerung an den Hauptstrang der Kampagne, die Nebenelemente und die Überprüfung des Bewusstseins über den betreffenden Ort.
Planung und Implementierung von Verbesserungen – nach der Überprüfung werden die Stärken der Kampagne sowie die Elemente, die verbessert werden müssen, hervorgehoben. Eine gründliche Analyse kann nach einem angemessenen Zeitraum erfolgen. Anschließend wird eine ordnungsgemäße Überprüfung und Implementierung von Korrekturen und Maßnahmen zur Verbesserung vorgenommen. Eine weitere Aufgabe besteht darin, die Erreichung der gesetzten Ziele zu bewerten, um dann nach Ablauf eines angemessenen Zeitrahmens den gesamten Zyklus von neuem zu beginnen.
