Marketing territorial en théorie
Lorsqu'on aborde la problématique du marketing territorial, il est nécessaire de se référer à la genèse de ce terme. Celui-ci est relativement nouveau et combine les significations des mots Marketing et Territoire. Le marketing est un ensemble d'actions visant à soutenir la vente au sens large de services et de produits, en utilisant toutes les méthodes et techniques disponibles qui influencent l'acheteur du produit ou le destinataire du message. Dans une autre perspective, le marketing comprend des activités visant à identifier, dans certains cas à créer, et finalement à satisfaire les besoins du client. L'un des pères du marketing moderne, Philip Kotler, considère que le marketing est la science et l'art d'étudier, de créer et d'offrir des produits à valeur pour le client, dans le but de satisfaire les besoins du marché cible. Le rôle du marketing est donc de découvrir des besoins jusque-là inconnus des gens et de créer des solutions attractives et nouvelles pour répondre à ces besoins. Le territoire, comme l'indique le Dictionnaire de la langue polonaise PWN, est une zone de terre avec des frontières définies, délimitée en raison de certaines caractéristiques distinctives. Une autre définition l'envisage dans le contexte de la soumission à des autorités administratives spécifiques. Le territoire peut donc être relativement facilement réduit aux limites administratives, par exemple d'un pays, d'une région, d'un district, d'une commune, etc.
Dans le contexte du marketing territorial, le mot territoire englobe également des lieux spécifiques (par exemple des bâtiments, des objets) ou des localités. Dans la littérature du domaine, on peut également rencontrer le terme interchangeable « marketing des lieux ». En combinant ces deux expressions, on obtient le concept de marketing territorial compris comme l'initiative des autorités ou des organisations issues d'un territoire donné, qui entreprennent des actions visant à intéresser et à attirer les destinataires de ces actions vers leur région.
