تسويق الإقليم في النظرية
عند معالجة قضية التسويق الإقليمي، يجب الإشارة إلى نشأة هذا المفهوم. إنه مفهوم جديد نسبيًا ويجمع بين معاني كلمتي التسويق والإقليم. التسويق هو مجموعة من الأنشطة التي تهدف إلى دعم بيع الخدمات والمنتجات بشكل عام، باستخدام جميع الطرق والتقنيات المتاحة التي تؤثر على مشتري المنتج أو متلقي الرسالة. من منظور آخر، يشمل التسويق الأنشطة التي تهدف إلى تحديد، وفي بعض الحالات إنشاء، وفي النهاية تلبية احتياجات العميل. يعتبر أحد آباء التسويق الحديث - فيليب كوتلر - أن التسويق هو علم وفن دراسة وإنشاء وتقديم المنتجات التي تحمل قيمة للعميل بهدف تلبية احتياجات السوق المستهدفة. لذلك، فإن دور التسويق هو اكتشاف الاحتياجات غير المعروفة للبشر وإنشاء حلول جذابة وجديدة لتلبية هذه الاحتياجات. كما يشير معجم اللغة البولندية PWN إلى أن الإقليم هو منطقة من الأرض ذات حدود محددة، تم فصلها بسبب بعض الخصائص المميزة. تعريف آخر يضع ذلك في سياق الخضوع لسلطات إدارية معينة. وبالتالي، يمكن بسهولة توضيح الإقليم في حدود إدارية، مثل الدولة، الإقليم، المقاطعة، البلدية، وما إلى ذلك.
في سياق التسويق الإقليمي، الكلمة "إقليم" تشمل أيضًا أماكن محددة (على سبيل المثال، المباني، المعالم) أو بلدات معينة. في الأدبيات، يمكن أيضًا العثور على مصطلح "تسويق المواقع" الذي يستخدم بشكل متبادل. وبالتالي، فإن دمج هذين التعبيريْن يؤدي إلى مفهوم التسويق الإقليمي، والذي يُفهم على أنه اتخاذ سلطات أو منظمات تنتمي إلى إقليم معين إجراءات تهدف إلى جذب واهتمام المتلقين لهذه الأنشطة إلى منطقتهم.
